Wenn Simon Verwaal mir einen Link schickt… öffne ich ihn. Das ist ein ungeschriebenes Gesetz. Und dieses Mal… hatte Google etwas Neues für die Google Search Console. Ich möchte etwas Licht darauf werfen.
Seit Jahren sagen SEOs dasselbe, meistens während sie auf ein TikTok-Video oder ein YouTube-Ergebnis zeigen, das über ihrer eigenen Seite erscheint: Die Suche endet nicht mehr auf deiner Website. Und genauso lange tat Googles eigenes Tooling so, als wäre das doch der Fall. Die Search Console zeigte dir nur einen Ausschnitt: Was passiert, nachdem jemand auf einer Domain gelandet ist, die dir gehört. Alles vor diesem Klick und alles, was auf Plattformen passiert, die du nicht kontrollierst, blieb unsichtbar.
Das hat sich jetzt geändert. Am 7. Juli hat Google Platform Properties eingeführt, einen neuen Property-Typ in der Search Console, mit dem du sehen kannst, wie deine Inhalte auf Instagram, TikTok, X und YouTube in der Google Suche und in Discover performen. Du verifizierst den Account und erhältst die bekannten Berichte: Klicks, Impressionen, Top-Posts und die Suchanfragen, die Nutzer dorthin geführt haben. Das funktioniert sogar, wenn du überhaupt keine Website besitzt. Die Funktion wird in den kommenden Wochen schrittweise ausgerollt, daher ist sie möglicherweise noch nicht in deinem Account verfügbar.
Liest man die Ankündigung nur flüchtig, wirkt es wie eine neue Datenquelle. Ist es aber nicht. Genau das ist der Punkt, bei dem es sich lohnt, genauer hinzusehen.
Was das tatsächlich für SEOs und Unternehmen bedeutet
Google hat nichts Neues gesammelt. Das sind Daten, die Google bereits hatte und mit denen bislang praktisch nichts gemacht wurde. Jedes Mal, wenn jemand sucht und Google entscheidet, dein Video statt deiner Produktseite anzuzeigen, wurde das bereits gemessen. Google hat das Ergebnis ausgespielt. Es hat dir diese Zahlen nur nie gezeigt. Mit Platform Properties öffnet Google ein Fenster zu seiner eigenen Discovery-Ebene, der Ebene, die für jede Suchanfrage entscheidet, welche deiner Inhalte angezeigt werden.
Deshalb ist das kein Hype, sondern etwas mit hoher Aussagekraft. Dafür braucht Google keine Zusammenarbeit mit Meta oder ByteDance. Google crawlt nichts Neues, öffentliche Social-Media-Inhalte werden bereits indexiert. Genau deshalb erscheinen diese Beiträge überhaupt in den Suchergebnissen. Google zeigt dir lediglich seine eigene Sicht auf den Traffic, den es ohnehin bereits dorthin schickt. Was dir hier gegeben wird, ist also nicht “mehr Reichweite”. Es ist Googles Einschätzung deiner Marke, Suchanfrage für Suchanfrage, über Plattformen hinweg, in die du bisher keinen Einblick hattest.
Und genau hier liegt die Falle in der Marketingbotschaft. Google sagt, das helfe “Creators ohne Website”. Für die Messung stimmt das. Strategisch gesehen profitieren genau diese Personen jedoch am wenigsten. Und damit kommen wir zum eigentlichen Punkt.
Meine Sicht
1. Du profitierst am meisten, wenn du bereits auf mehreren Plattformen aktiv bist.
Dieses Tool ist ein Spiegel, kein Radar. Es zeigt deine eigene Spiegelung über verschiedene Plattformen hinweg. Es zeigt nichts über Plattformen, auf denen du nicht vertreten bist, und nichts über deine Wettbewerber. Wenn deine Marke nur auf einer Plattform existiert, erhältst du zwar Messwerte, aber keine Vergleichsmöglichkeiten. Und genau in diesem Vergleich liegt der eigentliche Wert. Je mehr eigene Plattformen dasselbe Thema abdecken, desto mehr kann dir dieses Tool sagen.
2. Präsenz ist nicht dasselbe wie Optimierung.
Auf einer Plattform präsent zu sein und über Google auf dieser Plattform gefunden zu werden, sind zwei unterschiedliche Dinge. Jede Plattform benötigt weiterhin ihre eigene Optimierung: die richtigen Titel, Biografien und die Art und Weise, wie Inhalte für eine bestimmte Suchanfrage aufbereitet werden. Die Sichtbarkeit im Bericht ist das Ergebnis. Die Arbeit nimmt dir das Tool nicht ab.
3. Wenn du gerade erst anfängst, gibt es noch kein Signal.
Keine Historie, keine plattformübergreifenden Inhalte, nichts zum Vergleichen. Dann hat der Bericht dir schlicht nichts zu sagen. Du schaust in einen leeren Spiegel. Diese Funktion belohnt diejenigen, die bereits bewusst und kontinuierlich auf mehreren Plattformen präsent sind, nicht jemanden, der heute seinen ersten Account erstellt und auf Orientierung hofft.
4. Du kannst Suchanfragen über verschiedene Content-Typen hinweg vergleichen. Aber mit Bedacht.
Das ist der eigentliche Mehrwert. Für dasselbe Keyword kannst du jetzt sehen, ob Google dein Video oder deine Produktseite anzeigt. Das verrät dir etwas, was bisher unsichtbar war: wie Google die Suchintention hinter dieser Anfrage interpretiert. Taucht immer wieder das Video auf, behandelt Google diese Suchanfrage als Discovery und nicht als Conversion. Eine reine Verkaufsseite in diesem Umfeld zu platzieren, bedeutet dann, gegen die Strömung zu arbeiten.
Aber… genau hier werden die meisten Menschen falsche Schlüsse ziehen.
Du siehst nur das, was dir gehört. Du siehst niemals die komplette SERP.
Wenn dein Video gewinnt und deine Seite nicht, weißt du nicht wirklich warum. Es könnte an der Suchintention liegen. Oder dein Video ist einfach gut und deine Seite schwach.
Dasselbe Signal kann also zu zwei völlig gegensätzlichen Schlussfolgerungen führen. Die eine lautet: “Hier solltest du keine Seite erstellen.” Die andere lautet: “Deine Seite ist schlecht, optimiere sie.” Der Bericht kann diesen Unterschied nicht erkennen, weil er dir die eigentliche Suchergebnisseite nicht zeigt. Der Spiegel liefert dir die Frage. Nicht die Antwort.
Was solltest du jetzt als SEO oder Unternehmer tun?
Kombiniere deine Datenquellen. Platform Properties allein zu nutzen, ist wie mit nur einem geöffneten Auge zu schauen. Kombiniere die Daten mit den Webdaten aus der Google Search Console, einem Drittanbieter-Tool, das dir die tatsächliche SERP zeigt, und einer echten Präsenz auf allen Plattformen, die für dein Unternehmen relevant sind.
Der Bericht zeigt dir, wie sich deine eigenen Inhalte verhalten. Die SERP zeigt dir, ob dieses Verhalten auf Suchintention zurückzuführen ist oder ob du einfach gegen dich selbst verlierst. Du brauchst beides. Andernfalls triffst du Entscheidungen über Suchintention, die die Daten gar nicht belegen können.
Betrachte unterschiedliche Content-Typen als unterschiedliche Suchintentionen. Ein rankendes Video signalisiert, dass Google die Suchanfrage als Discovery interpretiert. Eine rankende Seite zeigt, dass sich der Nutzer weiter unten im Funnel befindet. Hör auf, jeden Content-Typ auf jede Suchanfrage zu erzwingen. Schau dir an, was Google bereits belohnt, und investiere dort, wo Plattform und Suchintention zusammenpassen und nicht gegeneinander arbeiten.
Lerne, daraus eine gemeinsame Strategie zu entwickeln. Exportiere beide Properties. Verbinde sie über die Suchanfrage. Bevor du Ressourcen oder Budget umverteilst, prüfe zuerst die Live-SERP. Zeigt auch die Konkurrenz denselben Content-Typ, handelt es sich wahrscheinlich um Suchintention. Verlierst nur du, ist es ein Umsetzungsproblem. Triff erst dann deine Entscheidung. Und betrachte einen fehlenden Content-Typ nicht automatisch als Lücke, die geschlossen werden muss, sondern als bewusste Entscheidung. “Google interpretiert diese Suchanfrage als Video, also verschwende ich keine Zeit mit einer Seite dazu.”
Das ist der eigentliche Wandel. Platform Properties liefern dir keine Strategie. Sie liefern dir Googles Sicht auf deine Marke. Die eigentliche Disziplin besteht darin zu wissen, wann du diesem Spiegel vertrauen kannst und wann du den Raum selbst betrachten musst, den er widerspiegelt. Die Zahlen bekommst du kostenlos. Zu verstehen, was sie bedeuten, bleibt unbezahlbar.
Kurz gesagt…
Zoom heraus.
Google bestätigt mit dieser Funktion buchstäblich, dass „Search happens everywhere“.
Konzentriere dich auf mehrere Plattformen. Bleib dran, denn wir bei InSpace werden genau das ebenfalls tun.
Dieser Beitrag wurde von AI geschrieben (nicht generiert), weil InSpace mich nicht so schreiben lässt, wie mein Gehirn funktioniert. Wir haben aufgezeichnet, wie ich spreche und schreibe, nicht nur in den Worten, sondern auch in Struktur und Storytelling. Das ist übrigens eine NOVA-Funktion.
