Wanneer Simon Verwaal mij een link stuurt… open ik hem. Dat is een ongeschreven wet. En deze keer… had Google iets nieuws voor Google Search Console. Ik zal er wat meer licht op laten schijnen.
Jarenlang zeiden SEO-specialisten hetzelfde, meestal terwijl ze wezen naar een TikTok-video of een YouTube-resultaat dat boven hun eigen pagina stond: zoeken stopt niet meer bij je website. En al die tijd deed Google’s eigen tooling alsof dat wel zo was. Search Console liet slechts één deel zien: wat er gebeurde nadat iemand op een domein terechtkwam dat jij bezit. Alles vóór die klik, en alles wat gebeurde op platformen die je niet beheert, bleef onzichtbaar.
Dat is nu veranderd. Op 7 juli introduceerde Google platform properties: een nieuw type property in Search Console waarmee je kunt zien hoe je content op Instagram, TikTok, X en YouTube presteert in Google Search en Discover. Je verifieert het account en krijgt vervolgens de bekende rapporten: klikken, vertoningen, best presterende posts en de zoekopdrachten die mensen naar die content hebben geleid. Het werkt zelfs als je helemaal geen website hebt. De uitrol gebeurt gefaseerd in de komende weken, dus het kan zijn dat je het nog niet in je account ziet.
Lees je de aankondiging snel, dan lijkt het alsof Google een nieuwe databron heeft toegevoegd. Dat is het niet. En juist dat is het deel waar je even bij stil moet staan.
Wat dit daadwerkelijk betekent voor SEO’s en bedrijven
Google is niet iets nieuws gaan verzamelen. Dit is data die Google al had en waar het eigenlijk vrijwel niets mee deed. Elke keer dat iemand zocht en Google besloot jouw video te tonen in plaats van je productpagina, werd dat al gemeten. Google serveerde het resultaat. Alleen liet het jou die cijfers nooit zien. Met platform properties zet Google een raam open naar zijn eigen discover-laag: de laag die per zoekopdracht bepaalt welke van jouw content het waard is om te tonen.
Daarom is dit iets met een hoge mate van zekerheid en geen hype. Google heeft hiervoor geen samenwerking nodig met Meta of ByteDance. Google crawlt niets nieuws; openbare social content werd al geïndexeerd, anders zouden die posts überhaupt niet in de zoekresultaten verschijnen. Wat Google nu doet, is zijn eigen kijk op het verkeer tonen dat het al naar die platformen stuurde. Wat je dus krijgt, is niet “meer bereik”. Je krijgt Google’s mening over jouw merk, zoekopdracht voor zoekopdracht, over platformen waar je voorheen geen inzicht in had.
En hier zit ook de valkuil in Google’s marketingboodschap. Google zegt dat dit helpt voor “creators zonder website”. Voor metingen klopt dat. Maar strategisch gezien zijn dat juist de mensen die hier het minst aan hebben. En daarmee komen we bij het echte punt.
Mijn visie
1. Je profiteert het meest als je al op meerdere platformen actief bent.
Deze tool is een spiegel, geen radar. Hij laat jouw eigen reflectie zien over verschillende platformen. Hij laat niets zien over de platformen waar je niet aanwezig bent en ook niets over je concurrenten. Als jouw merk op slechts één platform leeft, krijg je wel meetgegevens, maar geen vergelijking. En juist die vergelijking is waar de echte waarde zit. Hoe meer eigen platformen je hebt die hetzelfde onderwerp behandelen, hoe meer deze tool je kan vertellen.
2. Aanwezig zijn is niet hetzelfde als geoptimaliseerd zijn.
Aanwezig zijn op een platform en via Google vindbaar zijn op dat platform zijn twee verschillende dingen. Elk platform heeft nog steeds zijn eigen optimalisaties nodig: de juiste titels, bio’s en de manier waarop content is afgestemd op een specifieke zoekopdracht. Zichtbaarheid in het rapport is het resultaat. De tool doet het werk niet voor je.
3. Als je net begint, is het signaal er simpelweg nog niet.
Geen historie, geen content over meerdere platformen, niets om te vergelijken. Dan heeft het rapport je weinig te vertellen. Je kijkt eigenlijk in een lege spiegel. Deze functie beloont organisaties die bewust en structureel aanwezig zijn, niet iemand die vandaag voor het eerst een account aanmaakt en verwacht dat de tool direct richting geeft.
4. Je kunt zoekopdrachten over verschillende contenttypen vergelijken, maar doe dat zorgvuldig.
Dit is de echte kans. Voor hetzelfde zoekwoord kun je nu zien of Google jouw video toont of juist je productpagina. Dat vertelt je iets wat je hiervoor nooit kon zien: hoe Google de intentie achter die zoekopdracht interpreteert. Blijft een video steeds verschijnen bij een bepaalde zoekterm, dan ziet Google die zoekopdracht als een discovery-vraagstuk en niet als een conversievraagstuk. Dan is een harde verkooppagina pushen eigenlijk werken tegen de stroom in.
Maar… en dit is het deel dat de meeste mensen verkeerd zullen interpreteren.
Je ziet alleen wat van jou is. Je ziet nooit de volledige SERP.
Wanneer jouw video goed scoort en je pagina niet, weet je eigenlijk niet waarom. Dat kan door de zoekintentie komen. Maar het kan ook simpelweg zijn omdat je video goed is en je pagina zwak.
Hetzelfde signaal kan dus tot twee tegenovergestelde conclusies leiden. De ene conclusie is: “bouw hier geen pagina voor.” De andere is: “je pagina is slecht, verbeter hem.” Het rapport kan dat onderscheid niet maken, omdat het je de volledige zoekresultatenpagina niet laat zien. De spiegel geeft je de vraag. Niet het antwoord.
Wat zou je nu moeten doen als SEO-specialist of ondernemer?
Combineer je databronnen. Platform properties alleen gebruiken is alsof je met één oog open kijkt. Combineer het met de webdata uit Google Search Console, een third-party tool die de daadwerkelijke SERP laat zien en een sterke aanwezigheid op alle platformen die relevant zijn voor jouw bedrijf.
Het rapport vertelt hoe jouw eigen content zich gedraagt. De SERP vertelt je of dat gedrag voortkomt uit zoekintentie of simpelweg omdat jij van jezelf of van anderen verliest. Je hebt beide nodig. Anders trek je conclusies over zoekintentie die de data helemaal niet kan onderbouwen.
Zie verschillende contenttypen als verschillende vormen van intentie. Een video die scoort, vertelt je dat Google de zoekopdracht ziet als een discovery-vraag. Een pagina die scoort, laat zien dat de gebruiker verder in de funnel zit. Stop met elk contenttype op iedere zoekopdracht te willen forceren. Kijk naar wat Google al beloont en investeer waar platform en intentie samenkomen, niet waar ze elkaar tegenwerken.
Leer dit vervolgens samen te brengen in één strategie. Exporteer beide properties. Koppel ze op zoekopdrachtniveau. Bekijk daarna eerst de live SERP voordat je budget of inspanning gaat verplaatsen. Controleer of het patroon wordt veroorzaakt door zoekintentie, waarbij concurrenten hetzelfde contenttype tonen, of door uitvoering, waarbij alleen jij achterblijft. Neem daarna pas een beslissing. En zie een ontbrekend contenttype niet automatisch als een gat dat gevuld moet worden, maar als een bewuste keuze. “Google ziet deze zoekopdracht als video, dus ik ga geen pagina bouwen.”
Dat is de echte verschuiving. Platform properties geven je geen strategie. Ze geven je Google’s interpretatie van jouw merk. De kunst is om te weten wanneer je die spiegel kunt vertrouwen en wanneer je de ruimte zelf moet bekijken. De cijfers krijg je gratis. Begrijpen wat ze betekenen nog steeds niet.
Lang verhaal kort…
Zoom uit.
Google bevestigt met deze feature letterlijk dat “Search happens everywhere.”
Focus op meerdere platformen. Blijf ons volgen, want bij InSpace gaan wij precies hetzelfde doen.
Deze post is geschreven (niet gegenereerd) door AI, omdat InSpace mij niet laat schrijven zoals mijn brein werkt. We hebben vastgelegd hoe ik praat en schrijf, niet alleen in woorden, maar ook in structuur en storytelling. Dat is trouwens een NOVA-feature.
