Alles, was Shopify-Shopbetreiber bei Translate & Adapt falsch machen (und das eine Wichtige, das sie nicht tun)
Die wahre Stärke der App ist eine Domain, viele Sprachen. Die meisten kaputten mehrsprachigen Shops scheitern nicht an dem Tool. Sie scheitern an den Annahmen, die es dich stillschweigend beibehalten lässt.
- Die App macht eine Sache brillant: viele Sprachen auf einer einzigen Domain statt fragmentierter Länder-TLDs.
- Die meisten Fehler liegen an der Konfiguration, nicht am Tool: unübersetzte Handles, zu viele Sprachvarianten, kaputtes Hreflang.
- Handle-Übersetzung gibt es, aber Shops, die vor 2023 eingerichtet wurden, haben sie nie bemerkt. Behebe es gesammelt per CSV-Import.
- Die App zu überwachsen ist ein gutes Zeichen. Kenne ihre Grenze, bevor du sie erreichst.
Fangen wir mit dem einen Punkt an, den Translate & Adapt wirklich richtig macht, denn das ist der Grund, es überhaupt zu nutzen. Es bedient mehrere Sprachen von einer einzigen Domain aus. Keine fragmentierten .be-, .nl– und .de-TLDs, die jeweils um ihre eigene Autorität kämpfen, keine doppelten Shops, die synchron gehalten werden müssen. Eine Domain, Unterordner pro Markt, die gesamte Linkkraft bündelt sich an einem Ort.
Shopify macht die Regeln, du spielst innerhalb davon
Das ist für die überwiegende Mehrheit der Shops die richtige Architektur, und Shopify macht sie zum Standard. Der Haken ist, dass Shopify auch bestimmt, wie sich diese Architektur verhält, und du nur innerhalb dieser Regeln spielen kannst. Die meisten Probleme, zu deren Lösung ich gerufen werde, beginnen, wenn jemand annimmt, die App zu installieren sei gleichbedeutend mit der fertigen Arbeit.
Die Fehler, die ich tatsächlich sehe
Wenn ein mehrsprachiger Shopify-Shop underperformt, liegt es fast nie am Motor. Es liegt an der Konfiguration obendrauf. Drei Probleme erklären fast alles:
Unübersetzte URL-Handles. Der sichtbare Text ist übersetzt, aber der URL-Slug ist noch Englisch oder schlimmer, noch ein zufälliger Shopify-Handle. Für eine Suchmaschine liest sich die Seite als halb lokalisiert, und der Markt, den sie bedienen soll, vertraut ihr nie ganz.
Zu viele Sprachvarianten. Das ist der große Punkt und verdient unten einen eigenen Abschnitt. Shops fügen jede plausible Locale hinzu, „um sicherzugehen“, und kannibalisieren sich dabei still selbst.
Kaputte Hreflang-Verweise. Varianten verweisen falsch aufeinander oder zeigen auf Seiten, die nicht mehr existieren. Google kann keinen sauberen Cluster bilden, also wählt es für dich einen Gewinner aus, und selten den, den du wolltest.
Die Handles reparieren: Es ist drin, war es aber nicht immer
Hier die eine Sache, die die meisten Leute nicht wissen: Die Handle-Übersetzung existiert in Translate & Adapt. Du kannst den Slug pro Markt lokalisieren. Der Grund, warum so viele Shops das nie tun, ist Timing, nicht fehlende Möglichkeit.
Shops, die vor Anfang 2023 eingerichtet wurden, stammen aus der Zeit, bevor die Funktion offensichtlich war, also hat sich die Gewohnheit nie gebildet. Der englische Handle wurde zum dauerhaften Handle, und niemand ist zurückgegangen. Wenn das auf dich zutrifft, ist die Lösung keine manuelle Bearbeitung Seite für Seite. Exportiere deinen Content, übersetze die Handles gesammelt und importiere sie per CSV erneut. Das ist der Unterschied zwischen einem Nachmittag und einem Quartal.
Nicht das Tool geht kaputt. Die Annahme, dass die Installation die Arbeit beendet hat, schon.
Die Sprachfalle, im Detail
Jetzt der teure Fehler. Angesichts eines niederländischsprachigen Publikums über die Niederlande, Belgien und die weitere EU verteilt, ist der Instinkt, für jede eine Variante anzulegen: nl, nl-BE, nl-EU. Es fühlt sich gründlich an. Tatsächlich sind es drei fast identische Seiten, die um dieselben Suchanfragen konkurrieren, Signale aufsplitten und Google verwirren, welche davon ranken soll.
Füge eine Variante nur hinzu, wenn sie sich mit wirklich differenziertem Content, Preisen oder Versand verdient macht. Andernfalls deckst du nicht mehr Boden ab, du verwässerst den Boden, den du bereits besitzt.
| Variante | Differenziert? | Urteil |
|---|---|---|
| nl | Kernmarkt, vollständiger Katalog | Behalten |
| nl-BE | Eigene Preise, Versand, MwSt. | Behalten, wenn echt |
| nl-EU | Duplikat von nl | Entfernen |
Eine gute Variante schlägt drei ängstliche. Jedes Mal.
Wo die App selbst an eine Grenze stößt
Um dem Tool gerecht zu werden: Es gibt einen Punkt, an dem das Problem nicht mehr an deiner Konfiguration liegt, sondern an den Grenzen der App. Translate & Adapt behandelt Kerninhalte gut, wird aber an den Rändern dünner: Inhalte von Drittanbieter-Apps, Kollektionsfilter und Bild-Metadaten rutschen oft unübersetzt durch.
Wenn du an diese Wände stößt, ist das kein Scheitern. Es bedeutet meist, dass du ein Plug-in überwachsen hast und einen echten Lokalisierungs-Workflow brauchst, mit richtigem Translation Memory und Abdeckung von allem, was die App nicht erreicht.
Also, behalten oder loslassen?
Behalten, für fast alle. Für einen Shop, der viele Sprachen auf einer Domain will, ohne einen ganzen Lokalisierungs-Stack zu betreiben, ist Translate & Adapt der richtige Standard und erledigt den schwierigen Teil gut. Behandle die Installation nur als den Anfang der Arbeit: übersetze deine Handles, sei gnadenlos bei Varianten, und prüfe, ob dein Hreflang-Cluster wirklich sauber ist.
Loslassen, nur wenn du die App wirklich überwachsen hast, wenn Inhalte von Drittanbietern, Filter und Metadaten so wichtig sind, dass die Grenze dich echten Umsatz kostet. Diesen Punkt zu erreichen ist kein Scheitern des Tools. Es ist ein Zeichen, dass du gewinnst.
