Eindhoven, 4. november 2026. Nederlandske små og mellomstore bedrifter stenger ikke KI-systemer som ChatGPT, Gemini og Perplexity ute: 98,6 prosent slipper dem inn. Men på over åtte av ti nettsteder står det for lite om bedriftens egne tjenester til å gjøre det tydelig hva bedriften er god på og hvilke problemer den løser.
Det viser den første målingen av InSpace AI Visibility Index, en undersøkelse av 481 nettsteder til nederlandske SMB-er i fem bransjer. Av de 433 nettstedene som var tilgjengelige, gir 58,7 prosent for lite maskinlesbar kontekst om bedriften og tjenestene den tilbyr.
InSpace ser i hele Europa en grunnleggende endring i hvordan folk finner og velger bedrifter: fra søkemotorer til samtaler med KI-assistenter, og til slutt til agenter som søker, sammenligner og forbereder et valg på deres vegne. Disse assistentene kjenner ingen landegrenser: en installatør i Eindhoven leses av de samme systemene som en konkurrent i Antwerpen eller Düsseldorf. Da handler det ikke lenger bare om teknisk tilgjengelighet. Det handler om hvorvidt en bedrift gjør det tydelig hva den er god på, hvilke problemer den løser, og om den svarer på spørsmålene som opptar markedet.
Den vanligste bekymringen, at bedrifter ved et uhell blokkerer seg selv for ChatGPT eller Gemini, viser seg knapt å være et problem: bare 1,4 prosent stenger ute KI-crawlere. Døren står åpen; det er bare lite å lese.
På 84,5 prosent av nettstedene mangler en egen side eller beskrivelse per tjeneste. Nesten halvparten (48,5 prosent) mangler også maskinlesbare grunnopplysninger om selve bedriften.
Ifølge InSpace er det her den største muligheten ligger. Mange SMB-er har mange års fagkunnskap, men forklarer den knapt på nett. De som gjør det, gir KI-assistenter, og snart agenter, noe å jobbe med når en kunde stiller et spørsmål om akkurat det fagområdet.
På en skala fra 0 til 5 får et SMB-nettsted i snitt 2,35. IT-tjenester scorer høyest (2,76), juridiske tjenester lavest (2,13).
Også domenenavnet gjør en forskjell: av nettstedene uten .nl-endelse, som .com eller .eu, gir 39,1 prosent for lite kontekst, mot 62,1 prosent av .nl-nettstedene.
Oppfølgende målinger vil vise om SMB-nettsteder blir bedre til å forklare ekspertisen sin. Metodebeskrivelsen er tilgjengelig på forespørsel.
«Bedriftseiere trenger ikke å bli KI-eksperter over natten. Men de må gjøre det tydelig hva bedriften deres er god på, hvilke problemer de løser og for hvem. Hvis nettstedet ditt knapt svarer på det, mangler grunnmuren. Alle snakker om å bli synlig i KI. Vi ser at mange bedrifter knapt har forklart sin egen ekspertise på nett ennå.»
Jelle Engels, Chief Visionary Officer i InSpace
Om InSpace
InSpace er et teknologiselskap på High Tech Campus Eindhoven. Med NOVA hjelper selskapet bedrifter med å bli funnet i Google og på KI-plattformer. InSpace har mer enn 500 kunder.
Pressekontakt: Jelle Engels, Chief Visionary Officer, go@inspace.io, +31 85 020 2759
Vi er alltid på lufta.
