Le Topic Portfolio de Bing : une superbe carte, mais encore en mode bêta
Bing montre désormais, thème par thème, où votre site est cité dans les réponses IA. Une superbe carte pour planifier. Mais c’est une bêta, et les données doivent être nettoyées avant de devenir un brief.
- Topic Portfolio regroupe en thèmes les grounding queries pour lesquelles Copilot cite votre site, avec pour chaque thème la demande, la concurrence et l’étendue.
- La partie la plus utile est la liste d’opportunités : les requêtes pour lesquelles vos concurrents sont récupérés et pas vous.
- Les données sont brutes : requêtes en double, noms de marque, thèmes qui se chevauchent et aucun filtre par langue ou par pays.
- Utilisez-le pour l’orientation, pas pour le reporting. Exportez chaque mois et utilisez les pouces quand il se trompe.
Bing nous montre désormais où un site est cité dans les réponses IA, regroupé par thème, avec la demande et la concurrence sur la même ligne. C’est utile. C’est aussi une bêta, et on s’en rend compte dès qu’on commence à travailler avec les données.
Topic Portfolio est arrivé dans Bing Webmaster Tools le 13 octobre 2026, sous la forme d’un nouvel onglet dans AI Performance, juste à côté de Citations & Pages. Je l’ai ouvert la même semaine pour inspace.io, et pour le site d’un client néerlandais afin de comparer. Voici ce qui est réussi, ce que vous pouvez vraiment en faire, quand il est utile et où il ne suffit pas.
Ce qu’est Topic Portfolio
AI Performance affichait déjà les grounding queries pour lesquelles votre site est cité par Microsoft Copilot et ses partenaires. Topic Portfolio regroupe ces requêtes en thèmes et met chaque thème en contexte : sa taille, son niveau de concurrence et les endroits où vous êtes absent. Pour bien le lire, il faut d’abord savoir ce qu’est réellement une grounding query.
Ce qu’est une grounding query
Une grounding query n’est pas ce que l’utilisateur a tapé. Bing la définit comme « the key phrases the AI used when retrieving content that was referenced in AI-generated answers » : les expressions clés avec lesquelles l’IA a récupéré le contenu utilisé dans une réponse générée. Quelqu’un pose une question à Copilot. Pour appuyer sa réponse sur de vraies sources, Copilot interroge l’index. L’expression qu’il utilise pour chercher est la grounding query, et si votre page devient une source de cette réponse, c’est une citation. (En savoir plus sur la façon dont les answer engines récupèrent et citent du contenu.)
Vous regardez donc ce que l’IA a cherché, jamais ce que la personne a demandé. Et vous regardez un échantillon : selon Bing, les données sont « a sample of overall citation activity », pas un journal complet.
La version sneakers (hypothétique) : quelqu’un demande à Copilot « Je suis en surpronation et je prépare mon premier marathon, que dois-je porter ? » Copilot cherche « meilleures chaussures stabilité marathon ». La seconde expression apparaît dans votre rapport. La première, jamais.
Les colonnes
Chaque thème reçoit quatre chiffres, et chacun répond à une question différente. Lisez-les ensemble, jamais un par un.
| Colonne | Ce que Bing mesure | À lire comme |
|---|---|---|
| Topic | Un cluster de grounding queries où votre site apparaît | Votre empreinte thématique |
| Topic Size | Le nombre total approximatif de citations, tous sites confondus, pour le thème | La demande |
| Sites Cited | Le nombre approximatif de sites cités pour le thème | La concurrence |
| Queries | Le nombre approximatif de grounding queries distinctes | L’étendue |
| Top Opportunity Queries | Les requêtes pour lesquelles d’autres sites sont cités et pas le vôtre, avec une fourchette de citations | Votre liste de lacunes |
Cliquez sur un thème et vous obtenez trois cartes KPI (Topic Size, vos citations, nombre de requêtes) et deux tableaux côte à côte : Your Grounding Queries et Opportunity Queries. Vous pouvez basculer entre une période d’un, deux ou trois mois.
Pour inspace.io, Bing a trouvé 23 thèmes. Le top dix va de Market Research (1M à 5M citations) à Technology (1B à 5B citations, sur 100K à 500K sites cités).
Ce qui est réussi
La force de Topic Portfolio, c’est de transformer une longue liste de requêtes isolées en quelque chose avec lequel on peut planifier. Cinq points se détachent.
- Des thèmes plutôt que des requêtes isolées. Une grounding query à la fois, c’est du bruit. Un cluster révèle un schéma, et autour d’un schéma, on peut bâtir un plan de contenu.
- La demande et la concurrence sur une même ligne. Topic Size à côté de Sites Cited vous dit si un thème vaut la bataille. Les chiffres viennent des propres données de citation de Bing, pas d’un panel de prompts modélisé.
- Une liste de lacunes, livrée clé en main. Les opportunity queries sont les requêtes pour lesquelles vos concurrents sont récupérés et pas vous. Pour inspace.io, cette liste compte 50 requêtes, et les meilleures se lisent comme un brief : « how to make a business appear in ai search engines » et « best ai seo tools for brand awareness 2026 ». C’est exactement notre métier.
- Les données sortent du tableau de bord, et vous pouvez les corriger. Les deux tableaux ont un bouton de téléchargement. Chaque thème et chaque opportunity query a aussi un pouce levé et un pouce baissé, et Microsoft indique que ces retours vont directement aux équipes chargées de la classification.
- C’est gratuit. Aucun autre outil gratuit ne montre cela.
À quoi ressemblent vraiment les données
C’est là que la bêta se voit. Les chiffres sont intéressants, mais il faut les nettoyer avant d’en tirer quoi que ce soit d’exploitable.
Ce que nous avons vu sur inspace.io
| Ce que nous avons vu | Exemple | Ce que cela signifie |
|---|---|---|
| La même requête deux fois | « ai tool s » (10K à 50K) et « ai tool » (1K à 5K) | Les requêtes ne sont pas normalisées. Fusionnez-les avant de compter. |
| Des noms de marque et de produit comme opportunités | perplexity ai, meta ads, google tag manager, google search console | Bing le signale lui-même. Une opportunité seulement si vous avez quelque chose à dire sur le produit. |
| Des termes génériques que personne ne peut posséder | « best ai » (5K à 10K) | Grande fourchette, aucune intention. À ignorer. |
| Des thèmes qui se chevauchent | Business vs Business Strategy & Trends, AI Tools & Platforms vs Generative AI | Deux libellés pour un même thème. Regroupez-les dans votre propre analyse. |
| Des thèmes trop larges pour agir | Technology (1B à 5B citations) | Chiffre impressionnant, aucun brief. |
Rien de tout cela ne rend le rapport inutile. Cela en fait une matière première. L’automatisation, NOVA compris, ne vaut que ce que valent ses données d’entrée, et voilà le problème en résumé : les données sont là, elles ne sont simplement pas encore exploitables.
Le problème de la langue
C’est sur la langue que la bêta se voit le plus. L’interface est réglée en néerlandais, et la traduction s’arrête à mi-chemin. La navigation, le bouton de téléchargement et la pagination sont en néerlandais (Zoekprestaties, Downloaden, Rijen per pagina). Les titres du rapport, les noms de colonnes et chaque libellé de thème sont en anglais.
inspace.io existe en anglais, néerlandais, allemand, français et norvégien. Les dix principales opportunity queries sont toutes en anglais. Le rapport n’a aucun filtre par langue ou par pays, impossible donc de savoir si nos pages néerlandaises, allemandes ou françaises sont citées.
Sur le site d’un client néerlandais, l’effet est plus marqué. Le contenu de ce site est en néerlandais, et pourtant les thèmes sont revenus sous les noms Flooring Options, Bathroom Renovation, Building Materials, Tiling & Backsplash et Plumbing. La plupart des opportunity queries étaient aussi en anglais : cladding, concrete floor, microcement walls, tile sizes.
Aucune documentation ne parle de langue. Ni l’annonce de Bing, ni Search Engine Land, et Bing n’a limité la fonctionnalité à aucun pays. Rappelez-vous ce qu’est une grounding query : l’expression avec laquelle l’IA a cherché, pas ce que l’utilisateur a tapé. Le rapport vous montre donc ce que Copilot a cherché. Il ne vous dit pas dans quelle langue la personne a posé sa question.
En pratique, cela signifie trois étapes supplémentaires pour tout site non anglophone. Chaque libellé doit être traduit avant d’entrer dans un plan de contenu, car « Tiling & Backsplash » n’est pas la façon dont un client néerlandais cherche. Chaque opportunity query doit être rattachée au terme local (« concrete floor » devient betonvloer) avant même de pouvoir la comparer à vos propres pages. Et Topic Size ne permet pas de mesurer un marché local, puisqu’on ne peut pas savoir si 50M à 100M citations représentent la demande néerlandaise ou toute la surface anglophone. Vous pouvez classer les thèmes entre eux. Vous ne pouvez pas mesurer les Pays-Bas avec.
Ce que vous pouvez en faire
Utilisé en gardant cela en tête, Topic Portfolio est un solide outil de planification. Voici l’ordre dans lequel je travaillerais.
- Cartographiez votre empreinte. Commencez par les thèmes où vos citations se concentrent déjà, c’est aussi le conseil de Bing, et confrontez-les à ce que l’entreprise vend réellement. De la visibilité sur un thème qui ne convertit pas, c’est une belle capture d’écran, pas une stratégie.
- Choisissez vos batailles. Placez Topic Size face à Sites Cited (matrice ci-dessous) et décidez thème par thème.
- Nettoyez les opportunity queries, puis rédigez le brief. Traduisez, fusionnez les doublons, écartez les marques sur lesquelles vous n’avez rien à dire, et comparez chaque requête à vos pages existantes pour ne pas créer de cannibalisation.
- Exportez chaque mois. La fenêtre s’arrête à trois mois. Si vous voulez un historique, vous devrez le constituer vous-même.
- Utilisez les pouces. Surtout pour les thèmes qui se chevauchent et les libellés dans la mauvaise langue. C’est le seul levier dont nous disposons sur une bêta.
Topic Size face à Sites Cited
La matrice est simple : la demande sur un axe, la concurrence sur l’autre. « Peu » et « beaucoup » s’entendent par rapport au reste de votre propre liste.
| Peu de sites cités | Beaucoup de sites cités | |
|---|---|---|
| Grande Topic Size | Priorité | Long terme |
| Petite Topic Size | Quick win, si cela correspond à votre activité | À ignorer |
Sur inspace.io, Generative AI se détache : 50M à 100M citations partagées entre 10K et 50K sites. Performance & Optimization est le thème le moins encombré du top dix, avec 5K à 10K sites. Technology et Business relèvent du long terme, avec 100K à 500K sites chacun.
Et me revoilà avec mes exemples de sneakers 🙂
La version sneakers. L’exemple de Bing lui-même se situe dans un thème Running Shoes, où une requête de marque d’un concurrent apparaît comme une opportunité. Imaginez une boutique de sneakers néerlandaise (hypothétique). Le thème s’appelle Running Shoes. La liste d’opportunités indique « best running shoes for flat feet » et « nike pegasus 41 ». Le client tape « hardloopschoenen platvoeten ». La première requête est un travail de traduction. La seconde ne vaut la peine que si la Pegasus est dans vos rayons. Aucune des deux n’entre telle quelle dans le brief.
Quand c’est utile, et quand ça ne l’est pas
Que Topic Portfolio mérite une place dans votre routine mensuelle dépend de votre site et de la question que vous lui posez.
| Utile quand | Moins utile quand |
|---|---|
| Votre site est anglophone ou international | Votre site est en néerlandais, et les libellés et requêtes reviennent en anglais |
| Vous avez assez de citations IA pour que l’onglet apparaisse | Vous êtes un petit site : pas d’onglet, et Bing ne donne aucun seuil |
| Vous planifiez et priorisez des thèmes | Vous avez besoin de clics, de trafic ou de chiffre d’affaires |
| Vous comparez des thèmes entre eux | Vous voulez mesurer un marché précis |
| Vous cherchez des lacunes de contenu | Vous voulez savoir quels concurrents vous devancent (Sites Cited est un nombre, pas une liste) |
Ce qui manque
Bing est transparent sur le statut bêta. Il qualifie les chiffres de « directional signals for planning, not as a precise ledger » : des signaux d’orientation pour planifier, pas une comptabilité exacte. C’est honnête. Planifiez avec, ne faites pas de reporting avec. Au-delà de cela, voici les lacunes qui comptent au quotidien.
| Lacune | Pourquoi c’est important |
|---|---|
| Aucune dimension langue ou pays | Une demande sans marché est une direction, pas un chiffre |
| Pas de clics | Une citation n’est pas une visite |
| Trois mois maximum | Les données de recherche classiques de Bing remontent à 24 mois |
| Des fourchettes partout | Bien pour comparer des thèmes, inutile pour suivre de petites évolutions |
| Des termes non définis | Aucune définition d’une opportunité « la plus forte », ni de « données suffisantes » |
| Pas de date de fin pour la bêta | Aucune idée du moment où tout cela sera corrigé |
Même le nom est en bêta. L’onglet s’appelle Topic Portfolio, l’annonce parle de Topics Portfolio, et les instructions de ce même article vous disent de cliquer sur l’onglet Topics.
Le verdict
Une superbe carte, mais encore en mode bêta. Ouvrez-la chaque mois, utilisez-la pour vous orienter et non pour décider, et cliquez sur les pouces quand elle se trompe. Le SEO ne meurt pas, il s’étend à chaque surface où les gens cherchent, et Bing est l’une des rares plateformes à vous montrer où vous êtes récupéré. Ne suivez simplement pas le courant en collant ses thèmes tels quels dans un plan de contenu. Remettez d’abord les données en question.
Bing nous montre enfin où nous sommes cités. Il lui reste à apprendre d’où nous venons. Mais je pense que cela ne tardera pas.
Sources
- Bing Webmaster Blog: Introducing Topics Portfolio (Beta) in AI Performance
- Search Engine Land: Bing Webmaster Tools AI performance report adds Topics Portfolio
- Search Engine Journal: Bing Webmaster Tools Sorts AI Search Queries Into Topics
Simon démêle le SEO multilingue et international pour les clients e-commerce d'InSpace, et a réparé plus de clusters hreflang cassés qu'il ne voudrait l'admettre.
