Bings Topic Portfolio: et flott kart, men fortsatt i betamodus

Bing viser oss nå hvor et nettsted blir sitert i AI-svar, gruppert etter tema, med etterspørsel og konkurranse på samme rad. Det er nyttig. Det er også en beta, og det merker du så snart du begynner å jobbe med dataene.

Topic Portfolio kom til Bing Webmaster Tools 13. oktober 2026, som en ny fane i AI Performance, rett ved siden av Citations & Pages. Jeg åpnet den samme uke for inspace.io, og for et nederlandsk kundenettsted for å sammenligne. Her er hva som er bra med den, hva du faktisk kan gjøre med den, når den er nyttig og hvor den kommer til kort.

Hva Topic Portfolio er

AI Performance viste allerede grounding queries der nettstedet ditt blir sitert av Microsoft Copilot og partnere. Topic Portfolio grupperer disse søkene i temaer og setter hvert tema i sammenheng: hvor stort det er, hvor trangt det er og hvor du mangler. For å lese det riktig må du først vite hva en grounding query faktisk er.

Hva en grounding query er

En grounding query er ikke det brukeren skrev. Bing definerer den som «the key phrases the AI used when retrieving content that was referenced in AI-generated answers»: nøkkelfrasene AI-en brukte for å hente innholdet som ble brukt i et AI-svar. Noen stiller Copilot et spørsmål. For å forankre svaret i ekte kilder søker Copilot i indeksen. Frasen den søker med, er grounding query, og hvis siden din havner som kilde i det svaret, er det en sitering. (Mer om hvordan svarmotorer henter og siterer innhold.)

Du ser altså hva AI-en søkte etter, aldri hva personen spurte om. Og du ser et utvalg: ifølge Bing er dataene «a sample of overall citation activity», ikke en fullstendig logg.

Sneakerversjonen (hypotetisk): noen spør Copilot: «Jeg overpronerer og trener til mitt første maraton. Hva bør jeg ha på meg?» Copilot leter etter «beste stabilitetssko maraton». Den andre frasen dukker opp i rapporten din. Den første aldri.

Kolonnene

Hvert tema får fire tall, og hvert tall svarer på et eget spørsmål. Les dem sammen, aldri ett om gangen.

Klikker du på et tema, får du tre KPI-kort (Topic Size, dine siteringer, antall søk) og to tabeller side om side: Your Grounding Queries og Opportunity Queries. Du kan bytte mellom en periode på én, to eller tre måneder.

For inspace.io fant Bing 23 temaer. Topp ti går fra Market Research (1M til 5M siteringer) til Technology (1B til 5B siteringer, sitert på 100K til 500K nettsteder).

Hva som er bra med det

Styrken til Topic Portfolio er at det gjør en lang liste med løse søk om til noe du kan planlegge med. Fem ting skiller seg ut.

• Temaer i stedet for enkeltsøk. Én grounding query om gangen er støy. En klynge viser et mønster, og rundt et mønster kan du bygge en innholdsplan.
• Etterspørsel og konkurranse på én rad. Topic Size ved siden av Sites Cited forteller deg om et tema er verdt kampen. Tallene kommer fra Bings egne siteringsdata, ikke fra et modellert promptpanel.
• En liste over hull, levert ferdig. Opportunity queries er søk der konkurrentene dine blir hentet inn og du ikke blir det. For inspace.io har den listen 50 søk, og de beste leses som en brief: «how to make a business appear in ai search engines» og «best ai seo tools for brand awareness 2026». Det er akkurat det vi driver med.
• Dataene kan tas ut av dashbordet, og du kan korrigere dem. Begge tabellene har en nedlastingsknapp. Hvert tema og hvert opportunity query har også en tommel opp og en tommel ned, og ifølge Microsoft går den tilbakemeldingen rett til teamene som står for klassifiseringen.
• Det er gratis. Ingen andre gratisverktøy viser dette.

Hvordan dataene egentlig ser ut

Her merkes det at det er en beta. Tallene er interessante, men de må ryddes før du kan handle på dem.

Hva vi så på inspace.io

Ingenting av dette gjør rapporten ubrukelig. Det gjør den til råmateriale. Automatisering, NOVA inkludert, er bare så god som det den får inn, og dette er dataproblemet i et nøtteskall: dataene er her, de er bare ikke klare til bruk ennå.

Språkproblemet

Det er i språket betaen merkes mest. Grensesnittet står på nederlandsk, og oversettelsen stopper halvveis. Navigasjonen, nedlastingsknappen og pagineringen er på nederlandsk (Zoekprestaties, Downloaden, Rijen per pagina). Overskriftene i rapporten, kolonnenavnene og hver temaetikett er på engelsk.

inspace.io finnes på engelsk, nederlandsk, tysk, fransk og norsk. Alle de ti viktigste opportunity queries er på engelsk. Rapporten har ikke noe filter for språk eller land, så det er umulig å se om de nederlandske, tyske eller franske sidene våre blir sitert i det hele tatt.

På et nederlandsk kundenettsted er effekten større. Innholdet på det nettstedet er nederlandsk, likevel kom temaene tilbake som Flooring Options, Bathroom Renovation, Building Materials, Tiling & Backsplash og Plumbing. De fleste opportunity queries var også på engelsk: cladding, concrete floor, microcement walls, tile sizes.

Ingen dokumentasjon nevner språk. Ikke Bings kunngjøring, ikke Search Engine Land, og Bing har ikke begrenset funksjonen til bestemte land. Husk hva en grounding query er: frasen AI-en søkte med, ikke det brukeren skrev. Rapporten viser deg altså hva Copilot søkte etter. Den forteller deg ikke hvilket språk personen spurte på.

I praksis betyr det tre ekstra steg for alle nettsteder som ikke er på engelsk. Hver etikett må oversettes før den kan inn i en innholdsplan, for «Tiling & Backsplash» er ikke slik en nederlandsk kunde søker. Hvert opportunity query må kobles til det lokale begrepet («concrete floor» til betonvloer) før du i det hele tatt kan sjekke det mot dine egne sider. Og Topic Size kan ikke måle et lokalt marked, fordi det er umulig å se om 50M til 100M siteringer er nederlandsk etterspørsel eller hele den engelskspråklige flaten. Du kan rangere temaer mot hverandre. Du kan ikke måle Nederland med det.

Hva du kan gjøre med det

Brukt med dette i bakhodet er Topic Portfolio et solid planleggingsverktøy. Dette er rekkefølgen jeg ville jobbet i.

• Kartlegg fotavtrykket ditt. Start med temaene der siteringene dine allerede er konsentrert, som også er Bings råd, og hold dem opp mot det bedriften faktisk selger. Synlighet i et tema som ikke konverterer, er et fint skjermbilde, ikke en strategi.
• Velg kampene dine. Plott Topic Size mot Sites Cited (matrisen under) og bestem tema for tema.
• Rydd opportunity queries, og lag brief etterpå. Oversett, slå sammen duplikater, fjern merker du ikke har noe å si om, og sjekk hvert søk mot eksisterende sider så du ikke bygger et kannibaliseringsproblem.
• Eksporter hver måned. Vinduet stopper på tre måneder. Vil du ha historikk, må du bygge den selv.
• Bruk tomlene. Særlig på overlappende temaer og etiketter på feil språk. Det er den eneste spaken vi har på en beta.

Topic Size mot Sites Cited

Matrisen er enkel: etterspørsel på den ene aksen, konkurranse på den andre. «Få» og «mange» er relativt til resten av din egen liste.

På inspace.io skiller Generative AI seg ut: 50M til 100M siteringer fordelt på 10K til 50K nettsteder. Performance & Optimization er det minst trange temaet blant topp ti, med 5K til 10K nettsteder. Technology og Business er langsiktige, med 100K til 500K nettsteder hver.

Og her kommer jeg igjen med sneakereksemplene mine 🙂

Sneakerversjonen. Bings eget eksempel ligger i et Running Shoes-tema, der et merkesøk fra en konkurrent dukker opp som en mulighet. Se for deg en nederlandsk joggeskobutikk (hypotetisk). Temaet heter Running Shoes. Mulighetslisten sier «best running shoes for flat feet» og «nike pegasus 41». Kunden skriver «hardloopschoenen platvoeten». Det første søket er en oversettelsesjobb. Det andre er bare verdt å jage hvis Pegasus står i hyllen din. Ingen av dem går rett inn i briefen slik de er.

Når det er nyttig, og når det ikke er det

Om Topic Portfolio fortjener en plass i den månedlige rutinen din, avhenger av nettstedet ditt og av spørsmålet du stiller.

Hvor det mangler

Bing er åpen om betastatusen. Den kaller tallene «directional signals for planning, not as a precise ledger»: retningssignaler for planlegging, ikke et nøyaktig regnskap. Det er rimelig. Planlegg med dem, ikke rapporter med dem. Utover det er dette hullene som betyr noe i det daglige.

Selv navnet er i beta. Fanen heter Topic Portfolio, kunngjøringen sier Topics Portfolio, og instruksjonene i det samme innlegget ber deg klikke på fanen Topics.

Dommen

Et flott kart, men fortsatt i betamodus. Åpne det hver måned, bruk det til retning og ikke til beslutninger, og klikk på tomlene når det tar feil. SEO dør ikke, det sprer seg til alle flater der folk søker, og Bing er en av få plattformer som viser deg hvor du blir hentet inn. Bare ikke følg strømmen og lim temaene rett inn i en innholdsplan. Utfordre dataene først.

Bing viser oss endelig hvor vi blir sitert. Nå må den lære hvor vi kommer fra. Men jeg tipper det ikke tar lang tid.

Kilder

• Bing Webmaster Blog: Introducing Topics Portfolio (Beta) in AI Performance
• Search Engine Land: Bing Webmaster Tools AI performance report adds Topics Portfolio
• Search Engine Journal: Bing Webmaster Tools Sorts AI Search Queries Into Topics