Une migration WordPress peut affecter votre visibilit\u00e9 organique lorsque Google rencontre des URL modifi\u00e9es, des liens internes cass\u00e9s, des pages inaccessibles ou des signaux d\u2019indexation contradictoires. Que vous changiez d\u2019h\u00e9bergeur, refondiez votre site, passiez au HTTPS ou changiez de domaine, l\u2019objectif reste le m\u00eame : permettre aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de trouver facilement la bonne version de chaque page importante.<\/p>\n
Vous ne pouvez pas garantir que vos positions ne fluctueront jamais pendant une migration, surtout apr\u00e8s un changement de domaine. En revanche, un plan de migration SEO structur\u00e9 r\u00e9duit fortement les pertes de trafic \u00e9vitables et aide Google \u00e0 transf\u00e9rer les signaux de l\u2019ancien site vers le nouveau. Pour une d\u00e9marche structur\u00e9e, d\u00e9couvrez comment \u00e9tablir un plan de migration SEO.<\/p>\n
L\u2019option la plus s\u00fbre consiste \u00e0 conserver le nom de domaine, la structure des URL, le contenu des pages et les m\u00e9tadonn\u00e9es pendant que vous transf\u00e9rez le site WordPress chez un nouvel h\u00e9bergeur. Dans ce cas, Google continue de voir les m\u00eames pages aux m\u00eames adresses.<\/p>\n
Le risque augmente si vous changez en m\u00eame temps de domaine, supprimez des pages, modifiez la structure des permaliens ou lancez une refonte importante. Tout cela est possible, mais demande une pr\u00e9paration minutieuse. Traitez une migration comme un projet SEO, et pas seulement comme un d\u00e9ploiement technique. En cas de changement de domaine, lisez aussi notre article sur le SEO lors d\u2019une migration de domaine.<\/p>\n
Avant de migrer, notez ce qui performe actuellement dans les r\u00e9sultats de recherche. Vous disposez ainsi d\u2019une base de r\u00e9f\u00e9rence pour le plan de redirection, le contr\u00f4le qualit\u00e9 et le suivi apr\u00e8s le lancement.<\/p>\n
Donnez la priorit\u00e9 aux URL \u00e0 forte valeur. Une redirection oubli\u00e9e sur une page d\u2019archive secondaire est rarement critique. Une redirection manquante sur un produit, un service ou un article bien positionn\u00e9 peut vous co\u00fbter du trafic, des liens et des leads.<\/p>\n
Un site de staging est utile pour v\u00e9rifier la migration avant le lancement, mais il ne doit pas concurrencer le site en ligne dans les r\u00e9sultats de recherche. Prot\u00e9gez l\u2019environnement de test par une authentification lorsque c\u2019est possible. Utilisez aussi une directive noindex et veillez \u00e0 ce que le domaine de staging ne figure dans aucun sitemap XML.<\/p>\n
Ne vous fiez pas uniquement au r\u00e9glage WordPress \u00ab Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site \u00bb. V\u00e9rifiez le code source de la page et les en-t\u00eates HTTP pour vous assurer que les moteurs re\u00e7oivent bien le signal noindex voulu. Avant le lancement, retirez les restrictions de staging du nouveau site en ligne.<\/p>\n
Si le domaine ou la structure des URL change, les redirections permanentes 301 sont la base d\u2019une migration SEO r\u00e9ussie. Chaque ancienne URL doit rediriger directement vers la nouvelle URL la plus proche.<\/p>\n
Par exemple, si \/wordpress-seo-guide\/ devient \/guides\/wordpress-seo\/, redirigez l\u2019ancienne page directement vers cette nouvelle page. \u00c9vitez d\u2019envoyer toutes les anciennes URL vers la page d\u2019accueil. Cela d\u00e9grade l\u2019exp\u00e9rience des utilisateurs et complique la compr\u00e9hension, pour Google, du lien entre l\u2019ancien et le nouveau contenu.<\/p>\n
| Statut de l\u2019ancienne URL<\/th>\n | Action appropri\u00e9e<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n |
|---|---|
| La page a un rempla\u00e7ant \u00e9vident<\/td>\n | Ajoutez une redirection 301 directe vers la nouvelle URL correspondante.<\/td>\n<\/tr>\n |
| La page reste inchang\u00e9e<\/td>\n | Conservez la m\u00eame URL et v\u00e9rifiez qu\u2019elle renvoie un code 200.<\/td>\n<\/tr>\n |
| Le contenu a \u00e9t\u00e9 fusionn\u00e9 avec une autre page pertinente<\/td>\n | Redirigez vers la page fusionn\u00e9e la plus pertinente.<\/td>\n<\/tr>\n |
| La page n\u2019a pas d\u2019\u00e9quivalent utile et doit rester supprim\u00e9e<\/td>\n | Renvoyez un statut 404 ou 410 plut\u00f4t que de rediriger vers une page sans rapport.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n Mettez en place les redirections au niveau du serveur lorsque c\u2019est possible, plut\u00f4t que de cr\u00e9er de longues cha\u00eenes via plusieurs plugins ou r\u00e8gles. Une cha\u00eene de redirection comme ancienne URL \u2192 URL temporaire \u2192 nouvelle URL ralentit le crawl et peut affaiblir le signal de migration. V\u00e9rifiez que chaque URL redirig\u00e9e atteint sa destination finale en une seule \u00e9tape.<\/p>\n Contr\u00f4lez les URL WordPress, les liens internes et les signaux techniques<\/h2>\nApr\u00e8s le transfert, mettez \u00e0 jour si n\u00e9cessaire l\u2019adresse web de WordPress et l\u2019adresse web du site. V\u00e9rifiez ensuite s\u2019il reste des r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 l\u2019ancien domaine dans les articles, les pages, les fichiers m\u00e9dias, les menus, les champs personnalis\u00e9s, les balises canoniques ou le balisage schema. Si vous quittez WordPress pour une autre plateforme, utilisez une checklist de migration de CMS pour pr\u00e9parer les contr\u00f4les techniques et SEO.<\/p>\n Un rechercher-remplacer ma\u00eetris\u00e9 permet de mettre \u00e0 jour les URL internes absolues, mais faites toujours d\u2019abord une nouvelle sauvegarde de la base de donn\u00e9es. Ne remplacez pas \u00e0 l\u2019aveugle des valeurs dans des champs complexes ou des r\u00e9glages de plugins sans tester. Les sites WordPress contiennent souvent des donn\u00e9es s\u00e9rialis\u00e9es, et une modification erron\u00e9e de la base peut casser la mise en page ou des fonctionnalit\u00e9s.<\/p>\n Validez ces points essentiels d\u2019une migration WordPress<\/h3>\nConservez aussi les \u00e9l\u00e9ments SEO on-page lorsque le contenu n\u2019a pas chang\u00e9 en profondeur. Les titres de page, les intertitres, les meta descriptions, les donn\u00e9es structur\u00e9es et le contexte des liens internes aident Google \u00e0 comprendre que la nouvelle URL repr\u00e9sente la m\u00eame page pertinente.<\/p>\n Lancez avec soin et testez la migration en ligne<\/h2>\nPlanifiez la migration \u00e0 un moment o\u00f9 votre \u00e9quipe peut surveiller le site et r\u00e9soudre rapidement les probl\u00e8mes. \u00c9vitez de lancer juste avant des cong\u00e9s, une campagne ou une p\u00e9riode de forte activit\u00e9 commerciale.<\/p>\n Une fois le nouveau site en ligne, crawlez-le \u00e0 nouveau. Comparez ce crawl \u00e0 votre export d\u2019avant la migration pour rep\u00e9rer les pages cass\u00e9es, les titres manquants, les directives noindex accidentelles, les boucles de redirection et les liens qui pointent encore vers l\u2019ancien domaine. Testez manuellement les parcours de conversion cl\u00e9s, comme les formulaires de contact, le tunnel de commande, les connexions et les ressources t\u00e9l\u00e9chargeables. Appuyez-vous sur cette checklist SEO pour le d\u00e9m\u00e9nagement de votre site pour vos contr\u00f4les de lancement.<\/p>\n Si vous avez chang\u00e9 de domaine, gardez l\u2019ancien domaine actif et redirig\u00e9. Le supprimer trop t\u00f4t peut casser des backlinks pr\u00e9cieux et emp\u00eacher les utilisateurs d\u2019atteindre le nouveau site. Maintenez les redirections sur le long terme, en particulier pour les URL qui ont des backlinks, des positions ou du trafic r\u00e9f\u00e9rent r\u00e9current.<\/p>\n Signalez le nouveau site \u00e0 Google<\/h2>\nAjoutez et validez le nouveau domaine ou la nouvelle propri\u00e9t\u00e9 d\u2019URL dans Google Search Console. Soumettez le nouveau sitemap XML et surveillez le rapport Pages pour d\u00e9tecter les probl\u00e8mes d\u2019indexation. Apr\u00e8s un changement de domaine complet, utilisez l\u2019outil de changement d\u2019adresse de la Search Console s\u2019il s\u2019applique \u00e0 votre migration.<\/p>\n Ne soumettez pas un sitemap rempli d\u2019anciennes URL redirig\u00e9es. Le sitemap doit lister les pages finales et canoniques que vous souhaitez faire crawler et indexer par Google.<\/p>\n Suivez les positions, le trafic et les erreurs de crawl apr\u00e8s le lancement<\/h2>\nLes moteurs de recherche ont besoin de temps pour crawler les redirections, traiter les nouvelles URL et mettre \u00e0 jour leur index. Des variations \u00e0 court terme sont possibles, mais une baisse persistante signale g\u00e9n\u00e9ralement un probl\u00e8me de migration qui m\u00e9rite une analyse.<\/p>\n Examinez ces signaux tous les jours pendant les premi\u00e8res semaines, puis r\u00e9guli\u00e8rement au cours des mois suivants :<\/p>\n
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