Frag Claude: \u201eWer ist derzeit der beste Musiker?\u201c und es antwortet mir mit Bruno Mars. Nicht, weil Bruno objektiv gesehen der Beste ist, obwohl ich dar\u00fcber gerne mit dir streite, sondern weil das Modell wei\u00df, dass ich ihm wochenlang Fragen gestellt habe: Was soll ich zu seinem Konzert am 4. Juli in Amsterdam mitnehmen? Stehen die Songs von Silk Sonic auf der Setlist? Und wie fr\u00fch sollte ich mich anstellen?<\/p>\n\n\n\n
Es hat gesehen, dass mir das wichtig ist. Wenn ich also eine vage Frage stelle, gibt es mir eine pers\u00f6nliche Antwort.<\/p>\n\n\n\n
Meine Frau stellt exakt dieselbe Frage und bekommt Remy van Kesteren als Antwort. Den Harfenisten. Weil er derjenige ist, zu dem sie Informationen abgerufen hat.<\/p>\n\n\n\n
Ich mag dieses Beispiel, weil es noch lustiger wird, wenn man die Frage weiter eingrenzt. Frage ich nach der \u201ebesten Band aller Zeiten\u201c, bekomme ich *NSYNC. Sie bekommt Coldplay. Dasselbe Modell, am selben Tag, mit zwei Antworten, f\u00fcr die wir uns auf unterschiedlichen Dinnerpartys sch\u00e4men w\u00fcrden.<\/p>\n\n\n\n
Dieser Unterschied bedeutet nicht, dass das Modell inkonsistent ist. Das Modell ist relevant. Und genau dieser Unterschied ist der Kern dieses Artikels.<\/p>\n\n\n\n
Traditionelle SEO hat Historie schon immer belohnt. Ein Account mit einer Verhaltenshistorie, einem Browsing-Muster und einer Klickspur: Dadurch konnte Google dir Ergebnisse zeigen, die zu dir passen, statt den Durchschnitt aller Menschen abzubilden. Pers\u00f6nlich, aber relevant.<\/p>\n\n\n\n
LLMs machen dasselbe. Sie machen es nur schneller und nutzen daf\u00fcr das, was du ihnen direkt erz\u00e4hlst. Die Historie ist die Erinnerung. Der Account ist der Kontext, mit dem du das Modell f\u00fctterst.<\/p>\n\n\n\n
Gib einem Modell nichts und es antwortet f\u00fcr den durchschnittlichen Internetnutzer. Einen Menschen, den es eigentlich gar nicht gibt. Erz\u00e4hl dem Modell, wer du bist, und es beginnt, dir Antworten zu geben.<\/p>\n\n\n\n
Das ist Search Everywhere Optimisation im Kleinformat. Die Oberfl\u00e4che hat sich von einer Suchergebnisseite zu einem Chatfenster ver\u00e4ndert, aber der Mechanismus ist derselbe geblieben: Je mehr ein System \u00fcber den Suchenden wei\u00df, desto n\u00fctzlicher wird es.<\/p>\n\n\n\n
Wir haben f\u00fcnfzehn Jahre lang f\u00fcr genau diesen Mechanismus bei Google optimiert. Innerhalb eines LLMs macht das fast niemand bewusst.<\/p>\n\n\n\n
Falls du denkst, dass das reine Spekulation ist: Anthropic hat die Forschungsarbeit bereits erledigt. Im Juli 2026 ver\u00f6ffentlichte das Unternehmen eine Untersuchung dar\u00fcber, wie sich die Werte von Claude zwischen verschiedenen Modellen und Sprachen ver\u00e4ndern. Daf\u00fcr wurden mehr als 300.000 echte Gespr\u00e4che analysiert.<\/p>\n\n\n\n
Das Ergebnis: Dieselbe Anfrage erzeugt abh\u00e4ngig vom Kontext eine andere Mischung von Werten. Bittest du auf Hindi um Feedback zu einem Businessplan, f\u00e4llt die Antwort herzlicher aus. Fragst du auf Russisch, bekommst du mehr Strenge und Genauigkeit. Dasselbe Modell, dieselbe Frage, aber eine andere Tendenz.<\/p>\n\n\n\n
Mein Lieblingsdetail, und ich verspreche, dass ich mir das nicht ausdenke: Claude neigt am st\u00e4rksten zur Offenheit, wenn es Niederl\u00e4ndisch spricht. Meine Sprache sorgt also still und leise daf\u00fcr, dass das Modell h\u00e4ufiger zu seinen Fehlern steht als in deiner Sprache. Gern geschehen.<\/p>\n\n\n\n
Aber es geht nicht um dieses kleine Detail. Entscheidend ist Folgendes: Wenn bereits etwas so Passives wie die Sprache, in der du zuf\u00e4llig schreibst, die Werte der Ausgabe ver\u00e4ndert, ist bewusst bereitgestellter Kontext ein wesentlich st\u00e4rkerer Hebel.<\/p>\n\n\n\n
Mit einem Brand Profile greifst du selbst nach diesem Hebel, anstatt das Ergebnis dem Zufall zu \u00fcberlassen.<\/p>\n\n\n\n
Ein Brand Profile ist das Dokument, das du einem Modell gibst, damit es nicht l\u00e4nger raten muss. Es ist kein Logo mit einer Tagline. Es enth\u00e4lt die Dinge, auf die es wirklich ankommt:<\/p>\n\n\n\n
Vor allem der letzte Punkt sorgt daf\u00fcr, dass sich das Profil bezahlt macht. Denn es erledigt zwei Aufgaben gleichzeitig: Es sorgt daf\u00fcr, dass die Ausgabe nach dir klingt, und verhindert, dass das Modell Dinge erfindet.<\/p>\n\n\n\n
Das meine ich damit. Und ja, jetzt geht es um Sneaker.<\/p>\n\n\n\n
Angenommen, ich betreibe einen kleinen Sneaker-Shop und bitte ein LLM, eine Produktbeschreibung f\u00fcr ein Paar Air Jordan 1 zu schreiben. Ohne Profil erhalte ich das durchschnittliche Ergebnis:<\/p>\n\n\n\n
\u201eBring deinen Style auf das n\u00e4chste Level mit diesen ikonischen Sneakern, die Komfort und Tradition miteinander verbinden.\u201c<\/p>\n\n\n\n
Ich habe diesen Satz bereits viertausendmal gelesen. Er ist farblos. Er k\u00f6nnte Schuhe, Matratzen oder Lebensversicherungen verkaufen.<\/p>\n\n\n\n
Jetzt gebe ich dem Modell mein Brand Profile. Es wei\u00df, dass mein Shop ausschlie\u00dflich Deadstock verkauft, dass ich wie ein Sammler und nicht wie ein Katalog schreibe, dass mir die Geschichte des Verbots von 1985 wesentlich wichtiger ist als die Technologie der Au\u00dfensohle und dass meine Kunden ihre Gr\u00f6\u00dfe bereits kennen.<\/p>\n\n\n\n
Dieselbe Anfrage liefert pl\u00f6tzlich eine andere Antwort. Das Modell beginnt mit dem Verbot, nennt die genaue Colorway, \u00fcberspringt das \u00fcbliche Gerede \u00fcber Komfort, weil meine Zielgruppe das als Beleidigung empfinden w\u00fcrde, und endet mit der Erkl\u00e4rung, warum es sich lohnt, dieses Paar aufzubewahren, anstatt es zu tragen.<\/p>\n\n\n\n
Eine dieser Beschreibungen wird einfach weitergescrollt. Die andere klingt, als h\u00e4tte sie ein Mensch geschrieben, der sich tats\u00e4chlich mit Schuhen auskennt. Die einzige ver\u00e4nderte Variable war der Kontext.<\/p>\n\n\n\n
Hier ist eine \u00dcbersicht dar\u00fcber, was ich meine und worin die Unterschiede liegen:<\/p>\n\n\n\n Wenn ein Modell die konkreten Informationen nicht kennt, f\u00fcllt es die L\u00fccken selbst. Und zwar selbstbewusst. So entstehen erfundene Produkteigenschaften, ein falsches Gr\u00fcndungsjahr oder ein ausgedachtes Kundenzitat.<\/p>\n\n\n\n Ein Brand Profile verkleinert diese L\u00fccke. Du hast die Fakten bereitgestellt, sodass das Modell Informationen abrufen kann, anstatt sie zu erfinden. Fundierte Eingaben f\u00fchren zu fundierten Ausgaben.<\/p>\n\n\n\n Das ist keine Magie. Du l\u00e4sst dem Modell einfach keine leeren Stellen, die es selbst kaschieren muss.<\/p>\n\n\n\n Automatisierung wird heute nicht mehr dadurch begrenzt, wie intelligent ein Modell ist. Sie wird durch Daten begrenzt: dadurch, wie gut du rohe, unstrukturierte Quellen in Eingaben verwandelst, die ein System tats\u00e4chlich verwenden kann.<\/p>\n\n\n\n Ein gutes Brand Profile f\u00fchrt diese \u00dcbersetzung bewusst durch. Es ist der Unterschied zwischen einer Automatisierung, die wie deine Marke klingt, und einer Automatisierung, die wie jede andere Marke klingt, die diesen Schritt \u00fcbersprungen hat.<\/p>\n\n\n\n Die meisten Zielgruppen ertrinken derzeit in AI-generierten Inhalten. Und ich bin nicht davon \u00fcberzeugt, dass sie noch unterscheiden k\u00f6nnen, was wirklich gut ist und was lediglich fl\u00fcssig klingt.<\/p>\n\n\n\n Die Marken, die in der kommenden Zeit gewinnen werden, sind nicht diejenigen, die am lautesten \u00fcber irgendwelche Technologien sprechen. Es sind die Marken, deren Inhalte unverkennbar ihre eigenen sind, weil sie sich einen Nachmittag Zeit genommen haben, um der Maschine zu erkl\u00e4ren, wer sie sind.<\/p>\n\n\n\n Dein LLM kennt dich noch nicht. Das ist kein Versagen des Modells. Es ist ein leeres Feld, das du noch nicht ausgef\u00fcllt hast. Und leere Felder werden mit dem Durchschnitt aller anderen gef\u00fcllt.<\/p>\n\n\n\n F\u00fcll es selbst aus, bewusst und gezielt, und Durchschnittlichkeit ist nicht l\u00e4nger deine Standardantwort. Das ist die ganze Aufgabe.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Frag Claude: \u201eWer ist derzeit der beste Musiker?\u201c und es antwortet mir mit Bruno Mars. Nicht, weil Bruno objektiv gesehen der Beste ist, obwohl ich dar\u00fcber gerne mit dir streite, sondern weil das Modell wei\u00df, dass ich ihm wochenlang Fragen gestellt habe: Was soll ich zu seinem Konzert am 4. Juli in Amsterdam mitnehmen? 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Erstelle also eines, bevor das Grundrauschen f\u00fcr dich entscheidet<\/strong><\/h2>\n\n\n\n