{"id":11954,"date":"2026-09-14T11:48:42","date_gmt":"2026-09-14T09:48:42","guid":{"rendered":"https:\/\/inspace.io\/blog\/ai-performance-reporting-is-not-performance-tmp-de-de"},"modified":"2026-09-14T11:53:05","modified_gmt":"2026-09-14T09:53:05","slug":"ai-performance-reporting-is-not-performance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inspace.io\/de-de\/blog\/ai-performance-reporting-is-not-performance","title":{"rendered":"AI-Performance-Reporting ist keine Performance"},"content":{"rendered":"

Das Urteil zuerst, denn kompliziert ist diese Sache nicht.<\/p>\n

Am 31. August hat Google den Rollout seiner Berichte zur Performance generativer AI auf jede Website der Welt abgeschlossen. Das ist eine echte Verbesserung, und die Praxis hat zwei Jahre lang danach gefragt. Es ist aber auch eine Z\u00e4hlung von Impressionen ohne Nenner, ohne Query-Daten und ohne M\u00f6glichkeit, AI Overviews von AI Mode zu trennen. Bing zeigt dir seit Februar die Abrufphrase und deinen Anteil an den Zitationen dazu.<\/p>\n

Die kleinere Suchmaschine hat das bessere Instrument geliefert, ein halbes Jahr fr\u00fcher, und der gr\u00f6sste Teil des Marktes hat es \u00fcbersehen, weil es nicht in dem Tab lag, der ohnehin schon offen war.<\/p>\n

Erst fair sein, dann auseinandernehmen<\/h2>\n

Googles Bericht ist keine zynische \u00dcbung. Du bekommst Impressionen nach Seite, Land, Ger\u00e4t und Datum, und er kam zusammen mit einer Einstellung, mit der ein Seitenbetreiber sich ganz aus den generativen AI-Funktionen heraushalten kann. Google hat ausdr\u00fccklich gesagt, dass weitere Metriken folgen k\u00f6nnen. Die Klicks werden dir ebenfalls nicht vorenthalten, und genau dieses Detail bekommt der Grossteil der Kommentare falsch: Klicks aus AI Overviews und AI Mode werden in dem normalen Performance-Bericht<\/a> unter dem Suchtyp Web mitgez\u00e4hlt. Sie sind nur nicht nach Funktion aufgeschl\u00fcsselt.<\/p>\n

Die ehrliche Einordnung lautet also nicht, dass Google das Gute zur\u00fcckh\u00e4lt. Sie lautet, dass Google die H\u00e4lfte des Instruments ausgeliefert hat, die nur steigen kann.<\/p>\n

Jetzt der Teil, auf den es ankommt.<\/p>\n

Eine Impression in einer AI Overview wird nach den normalen Impressionsregeln gez\u00e4hlt, und das heisst: Der Link muss nicht ins Sichtfeld gescrollt sein, und die Nutzerin muss nichts aufklappen. Die AI Overview belegt eine einzige Position, und jeder Link darin erbt genau diese Position. Legt man beides \u00fcbereinander, kann „deine Seite erschien in einer AI Overview“ auch f\u00fcr einen Link stimmen, zu dem nie ein menschliches Auge gewandert ist.<\/p>\n

Dann die Aggregation. Zwei Ergebnisse deiner Website innerhalb einer AI-Funktion z\u00e4hlen im Diagramm als eine Impression, w\u00e4hrend die Tabelle nach Seite gruppiert. Deshalb stimmen die Summen im Diagramm und in der Tabelle nicht \u00fcberein, und zwar absichtlich. Das ist dokumentiert, das ist vertretbar, und in einem Monatsreport wird es exakt niemandem erkl\u00e4rt werden.<\/p>\n

\"An
Sechs Impressionen. Eine davon wurde gesehen.<\/figcaption><\/figure>\n

Was Bing seit Februar macht<\/h2>\n

Bing Webmaster Tools hat einen AI-Performance-Bericht, immer noch in der \u00f6ffentlichen Preview, und er ist auf eine andere Frage gebaut. Nicht: bist du aufgetaucht. Sondern: wie viel davon war deins.<\/p>\n

Er weist Zitationen und zitierte Seiten aus und listet sie nach Grounding Query oder nach Seite auf, mit einer von AI zugewiesenen Intention und einem Topic dazu. Nimm Microsofts eigenes durchgerechnetes Beispiel, Solarenergie. Das Topic sammelt Grounding Queries wie „Solarmodule“, „Wirkungsgrad Solarenergie“ und „Solaranlage f\u00fcr Einfamilienhaus“, und zu jeder davon bekommst du einen Zitationsanteil.<\/p>\n

Der Zitationsanteil ist das ganze Argument. Microsoft definiert ihn als den Prozentsatz der Zitationen, die deiner Website zugerechnet werden, gemessen an allen Zitationen, die zu derselben Grounding Query \u00fcber alle Websites hinweg gezeigt wurden. Das ist ein Nenner. Das ist der Unterschied zwischen „ich wurde erw\u00e4hnt“ und „ich weiss, wo ich stehe“, und es ist das Einzige, was verhindert, dass eine Sichtbarkeitszahl ewig weiter steigt, w\u00e4hrend die Fl\u00e4che w\u00e4chst.<\/p>\n

Google gibt dir \u00fcberhaupt keinen Nenner. Deine Impressionen k\u00f6nnen sich verdoppeln, weil du besser geworden bist, oder weil AI Mode mehr Nutzer bekommen hat, und der Bericht kann dir nicht sagen, was von beidem.<\/p>\n

\"Two
Dieselbe Kurve. Die umgekehrte Geschichte.<\/figcaption><\/figure>\n

Die zwei Berichte, Feld f\u00fcr Feld<\/h2>\n
\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
<\/th>\nGoogle Search Console<\/th>\nBing Webmaster Tools<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Kernmetrik<\/strong><\/td>\nImpressionen<\/td>\nZitationen, zitierte Seiten<\/td>\n<\/tr>\n
Query-Daten<\/strong><\/td>\nKeine<\/td>\nGrounding Queries, gruppiert<\/td>\n<\/tr>\n
Nenner<\/strong><\/td>\nKeiner<\/td>\nZitationsanteil, pro Grounding Query<\/td>\n<\/tr>\n
Klicks<\/strong><\/td>\nNicht hier. Im normalen Performance-Bericht, nicht aufgeschl\u00fcsselt<\/td>\nKeine<\/td>\n<\/tr>\n
Abgedeckte Fl\u00e4chen<\/strong><\/td>\nAI Overviews und AI Mode, zusammengelegt, kein Filter<\/td>\nCopilot, AI-Zusammenfassungen in Bing und nicht benannte „select partner AI integrations“, kein Filter<\/td>\n<\/tr>\n
Dimensionen<\/strong><\/td>\nSeiten, L\u00e4nder, Ger\u00e4te, Daten<\/td>\nGrounding Queries, Seiten, Intention, Topic, Daten<\/td>\n<\/tr>\n
Klassifizierung<\/strong><\/td>\nKeine<\/td>\nVon AI zugewiesene Intention und Topic<\/td>\n<\/tr>\n
Zeitraumvergleich<\/strong><\/td>\nNein<\/td>\nJa, auf Tagesbasis ausgerichtet<\/td>\n<\/tr>\n
Angegebene Vollst\u00e4ndigkeit<\/strong><\/td>\n„Weltweit ausgerollt“, w\u00e4hrend die Hilfeseite weiter sagt, dass nicht alle Properties Zugriff haben<\/td>\nSagt klar, dass die Daten eine Stichprobe sind und intern nicht zusammenpassen<\/td>\n<\/tr>\n
Status<\/strong><\/td>\nAusgerollt am 31. August 2026<\/td>\n\u00d6ffentliche Preview seit 10. Februar 2026<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n

Lies die unteren zwei Zeilen zusammen, denn sie sagen mehr als die Metriken. Microsoft r\u00e4umt in der eigenen Hilfedokumentation ein, dass Grounding Queries und Seiten \u00fcber leicht unterschiedliche Zeitfenster erhoben sein k\u00f6nnen, sodass ein Filter auf eine Query und anschliessend die Ansicht einer Seite eine andere Zahl liefern kann als der umgekehrte Weg. Das ist ein Anbieter, der dir schriftlich sagt, dass sein Bericht nicht aufgeht, bevor du es selbst merkst.<\/p>\n

Google k\u00fcndigte unterdessen einen weltweiten Rollout an, w\u00e4hrend die massgebliche Dokumentation zu den AI-Funktionen noch einen Stand von Dezember 2025 tr\u00e4gt und weder den neuen Bericht noch die neue Opt-out-Einstellung erw\u00e4hnt.<\/p>\n

Das eine ist ein Produkt, das ehrlich damit umgeht, fr\u00fch dran zu sein. Das andere ist ein Produkt, dessen eigene Dokumentation ihm nicht hinterherkommt.<\/p>\n

\"Two
Beide sind fr\u00fch dran. Nur eines sagt es.<\/figcaption><\/figure>\n

Das Wort, das die Branche schon jetzt falsch benutzt<\/h2>\n

Hier ist die Stelle, bei der ich Geld darauf setzen w\u00fcrde, dass sie zum Problem wird.<\/p>\n

„Grounding Query“ wird in der Fachpresse als die Suchanfrage aufgefasst, die sich der Assistent selbst geschrieben hat, im Gegensatz zu dem, was die Nutzerin getippt hat. Das klingt richtig. Es ist nicht, was Microsoft sagt. Microsofts Dokumentation nennt sie gruppierte Repr\u00e4sentationen, h\u00e4lt ausdr\u00fccklich fest, dass es keine vollst\u00e4ndigen Nutzerfragen oder Prompts sind, und erg\u00e4nzt, dass es auch keine einzelnen Longtail-Suchanfragen sind. Ihr eigenes Beispiel ist eine Website, die zu Solarthemen zitiert wird und diese Aktivit\u00e4t als „Solarenergie“ oder „Solarmodule“ wiederfindet. Microsoft weist ausserdem darauf hin, dass Grounding Queries je nach AI-Erlebnis und Partner unterschiedlich bestimmt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Was in dieser Spalte steht, ist also weder die Frage des Menschen noch die der Maschine. Es ist ein Cluster-Label. N\u00fctzlich, in der Richtung ehrlich, und kurz davor, in Pitch-Decks zitiert zu werden, als w\u00e4re es ein Keyword.<\/p>\n

Wir haben das alle schon einmal gesehen, im selben Werkzeug.<\/p>\n

Die durchschnittliche Position in der Search Console ist ein Durchschnitt allein \u00fcber die Queries, bei denen du tats\u00e4chlich aufgetaucht bist. Fall also bei den Begriffen, auf denen du schlecht lagst, ganz aus den Ergebnissen, und deine Durchschnittsposition verbessert sich. Die Kurve steigt. Der Traffic f\u00e4llt. Der Bericht sagt, du hattest einen guten Monat.<\/p>\n

Niemand l\u00fcgt, wenn er dieses Diagramm einer Kundin vorlegt. Die Zahl bedeutet nur etwas Engeres, als ihr Name vermuten l\u00e4sst, und die Bedingung dazu reist nicht mit. Impressionen und Zitationsanteil sind genauso gebaut. Beide bedeuten etwas Pr\u00e4zises und leicht Schr\u00e4ges, und keine der beiden Definitionen ist im Raum, wenn die Zahl zitiert wird.<\/p>\n

\"Three
Nicht die Frage des Menschen. Auch nicht die der Maschine.<\/figcaption><\/figure>\n

Was dir keiner von beiden sagen wird<\/h2>\n

Beide Berichte weigern sich, die einzige Frage zu beantworten, die eine Kundin wirklich stellt.<\/p>\n

Google gibt dir eine Z\u00e4hlung von Erscheinungen ohne Anteil. Bing gibt dir einen Anteil ohne Traffic und sagt das auch direkt: Eine Zitation steht nicht f\u00fcr Traffic, Klicks oder Interaktion. Search Engine Land hat Bing im Februar genau das vorgeworfen, und es gilt jetzt mit gleicher Kraft f\u00fcr Google. Zwei Dashboards, von denen keines AI-Sichtbarkeit mit einem gesch\u00e4ftlichen Ergebnis verbindet, und beide kurz davor, auf der ersten Folie eines Monatsreports zu landen.<\/p>\n

Ich habe schon fr\u00fcher argumentiert, dass AI-Sichtbarkeit keine einzelne Zahl ist<\/a>, und ich w\u00fcrde das jetzt erweitern. Es ist keine einzelne Zahl, und es ist auch nicht die Zahl eines einzelnen Anbieters. Wer \u00fcber AI-Suche berichtet und dabei nur das Werkzeug nutzt, das sich zuf\u00e4llig im eigenen Konto eingeschaltet hat, hat eine Produkt-Roadmap \u00fcber die eigene Messstrategie entscheiden lassen.<\/p>\n

Ich habe beide Berichte inzwischen f\u00fcr dieselben Websites offen, und noch keinen brauchbaren Vergleichszeitraum. Das sage ich lieber offen, als es zu verstecken. Googles Bericht steht seit etwa sechs Wochen in jedem Konto. Wer so fr\u00fch schon feste Schl\u00fcsse dar\u00fcber ver\u00f6ffentlicht, wie sich diese beiden Zahlen zueinander verhalten, r\u00e4t den Verlauf einer Kurve mit drei Punkten.<\/p>\n

Was ich tats\u00e4chlich tun w\u00fcrde<\/h2>\n

\u00d6ffne beide. Nimm Googles Impressionen f\u00fcr die Abdeckung, also welche Seiten \u00fcberhaupt auftauchen, und nimm Bings Zitationsanteil f\u00fcr die Position, also ob du die Quelle bist oder einer aus der Menge. Behandle die Intentions- und Topic-Labels als grobe Sortierung und nicht als Taxonomie, denn es ist die Ausgabe eines Klassifikators<\/a> und Microsoft sagt das selbst dazu. Und wenn du eine der beiden Zahlen einer Kundin vorlegst, schreib im selben Atemzug den Satz dazu, der erkl\u00e4rt, was sie nicht sagen kann, bevor jemand anders eine Strategie darauf baut.<\/p>\n

Nimm meine Lesart der Bing-Seite \u00fcbrigens nicht als abgeschlossen. Der Bericht ist seit Februar in der Preview und Microsoft hat schon viermal daran ausgeliefert. Es gibt dort auch eine echte L\u00fccke in der Dokumentation: Microsoft sagt, der Bericht decke Copilot ab, AI-Zusammenfassungen in Bing und „select partner AI integrations“, und nennt dann keinen einzigen Partner. Ob die Assistenten, die deine Kundschaft wirklich nutzt, in dieser Zahl stecken, ist von aussen derzeit nicht zu erkennen.<\/p>\n

Und das ist die ehrliche Zusammenfassung dieser ganzen Kategorie. Wir haben endlich Instrumente. Wir haben immer noch keine Skala.<\/p>\n

Und eine Zahl, die nur steigen kann, hat nie etwas gemessen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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